七夕佳节来临，悦己消费升级 。随着当代年轻人的过节理念不再局限于情侣间的送礼 ，消费品牌也主动挖掘七夕乞巧的民俗底蕴 ，以多元形式展示传统节日文化魅力，为七夕消费市场注入新鲜活力 。
七夕常被理解为“牛郎织女”的爱情节日 ，但如果回到更早的文化源头，七夕其实也与“织 ”有关。今年七夕，喜茶将目光从爱情本身转向“织 ” ，来到潮州秋溪村 ，寻找今天依然与手钩相伴的人 。在这里，手钩是一些潮汕女性从小就熟悉的手艺 ，她们用毛线钩出杯垫 、衣物等生活用品 ，也通过手钩贴补家用 。一针一线之间，手艺也让她们聚在了一起。
作为本次共创伙伴 ，“小黄香蕉手钩”成立于2014年，品牌以传统潮汕通花技艺为原点 ，通过大胆的现代配色与别致的几何造型 ，致力于让传统手钩重新走进当代生活。而品牌的“手艺担当 ”，正是由家住秋溪村的35位潮汕阿姨组成 。主理人黄嘉榆（香蕉）同样是在毛线堆里长大的潮汕青年 ，她与秋溪村的阿姨们一起尝试新的花样和配色 ，让传统手艺慢慢长出更贴近年轻人生活的新样子 。
从“柠檬叶可以钩成它的头发 ”，到“做成手机包吧 ，年轻人都能用得上” ，阿姨们一个个来自日常生活的小想法，在共创中被一针一线钩了出来 ，也成为此次喜茶七夕周边的创意来源。爱心 、茶饮、毛线等元素被融入徽章 、手机包和贺卡 ，让传统手钩不再只是被展示的手艺，而是变成可以随身携带 、可以使用 ，也可以亲手参与的七夕小物 ，实现传统文化的活态传承 。
如果说喜茶以非遗手作传递七夕民俗匠心，深耕美妆护肤领域的雅诗兰黛集团 ，则精准捕捉当代年轻人的消费变迁 ，以多元品质产品矩阵诠释七夕悦己消费新内涵，让节日消费从“取悦他人”转向“宠爱自己 ” 。
当下 ，国人节日消费结构持续优化 ，七夕礼赠不再局限于浅层的情感维系，而是升级为自我投资、审美表达与长期身心关怀的综合载体，理性、长效 、个性化的悦己需求 ，成为驱动节日消费升级的核心动力。
雅诗兰黛集团整合旗下多品牌资源 ，在今年七夕推出覆盖护肤 、彩妆全品类的特色产品组合，契合当代年轻人的妆容需求与审美偏好 ，摒弃浮夸的节日限定设计 ，主打松弛自然、日常百搭的精致质感，适配通勤 、约会 、轻社交等多场景需求 ，让节日精致感融入日常生活 。
其中 ，雅诗兰黛七夕限定“丝雾 ”小金管与DW方气垫，以低饱和裸调色号和细腻妆效满足消费者“低负担精致感”和多场景适配需求；芭比波朗的五花肉粉饼、五花肉紫饼及水唇冻组成的“七夕臻礼 ” ，则主打自然松弛的妆容质感 ，传递自信从容的生活态度 。还有汤姆福特（TOM FORT）荆刺玫瑰限定系列彩妆，以极具辨识度的视觉风格 ，鼓励年轻人打破固有审美桎梏 ，自主定义个人风格与情绪态度。
针对年轻群体热衷潮流收藏 、追求情绪价值的消费特点，魅可携手泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA，推出“万物生花 ，爱是永恒 ”七夕联名限定系列 ，将专业彩妆实力与潮流文化 、艺术美学相结合，以差异化、有温度的创新玩法 ，跳出同质化商业营销套路 。
（文章来源：上观新闻）
